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京东大药房正式开业,京东自营和开放平台利益无法调和

小小爱 0关注2022-09-12 20:11:06 来源:爱店家

这两天,医药电商行业圈内传出各种消息。其中一条消息是,5月31日,京东自营的药房京东正式开业,实现网上直购非处方药。药房负责。另一方面,京东也不愿放弃拥有丰富药品和线下零售渠道的药品零售企业,推出了面向第三方药店商家的B2C药品开放平台入驻。

京东 的意图很明显。零售终端作为标准品的非处方药价格相对透明,但从药厂到零售端的上游成本相对保密。因此,京东通过自营从上海发货的模式可以保证其模式保持高收益,第三方药店商家的加入可以保证药品品种的多样性。如果能与京东到家O2O合作,可以提升用户体验。

京东在铁哥眼里,虽然一厢情愿是好的,但模式的局限,注定了这条看似美丽的道路,坎坷无比。在这里,铁哥只分析商业模式的成功之处。至于京东是否具备在B2C平台销售第三方药品的资格,不纳入本次讨论范围。

自营 和开放平台利益不可调和

在京东的整个体系中,自营贡献现金流,加入药房提供用户体验。这与 自营 做其他品类的经验并在开放平台上获利完全相反。

在这种思路的指导下,当用户搜索与自营和开放平台相同的产品时,京东必须将主流量导向自营产品,而开放平台只用于物流配送的时效性。与品种相辅相成。事实上,仅在网上销售的非处方药的时效性远远低于处方药。京东自营通过补贴和折扣很容易获得用户支持。今天,京东大药房首页的显眼位置,全是129减30的活动。资本对用户的吸引力,绝不是线下零售企业所能比拟的。

京东大药房刚刚上线,用户体验和产品丰富度亟待提升。第三方药品零售企业对京东的整个药品零售布局尤为重要。由于政策限制,京东不可能多地建仓、送货,所以其用户体验的提升也需要线下药店的支持。然而,京东上述活动只考虑了自身利益的获取,而忽略了重要的线下零售企业在其零售生态中的利益。当流量倾向于导入自营产品,以开放平台为后盾,整个京东医药零售系统很难获得理想的利润。

京东制药自营真的能盈利吗?

在当今的互联网公司中,京东 以巨额亏损着称。几乎每年的财报中京东对外公关都声称京东早已盈利,却选择了战略亏损。这种战略亏损几年来,从未有转亏为盈的迹象。从商业模式来看,京东全包自营模式在物流、仓储、商品流通速度等方面的成本都很高。终端销售利润必然会牺牲应得的利润。

而京东在医药品类中,其自营模式采用上海配送京东自营药房怎么入驻,物流成本相对较低。京东能否在医药领域摘下亏损的帽子?答案很可能是否定的。

据国家食品药品监督管理局数据,截至2014年底,我国零售药店总数达到43.49万家,其中药品零售连锁企业4266家,7.1家。辖下门店14万家;实体药店26.35万家。基本实现线下药店在城市社区和农村村庄的布局。因此,京东自营药品最大的竞争对手就是这些散布在全国各地的零售药店。

京东显然知道自己的破绽,所以用价格战来吸引用户会导致两大问题:1.价格战争压缩京东利润;2.打折活动和流量导向的自营产品策略,使得加盟加盟的第三方商家脱节。

京东医疗模式的问题,本质上是自营与京东开放平台长期冲突的真实写照,但铁哥却想京东@ > 推出新品类 医药品类有消除劣势、避免历史问题积压的心是可能的,可惜没有。

京东医学的未来是什么?

这是一个比较大的问题。医药作为近两年电商行业竞争异常激烈的品类,对于打造全零售平台的闭环一站式消费具有重要意义。这也是京东从2013年开始在医学领域试水的主要原因。

但是,在整个模式中,京东单靠自营很难扛起整个医药电商的大旗。原因很简单。医药行业产品的丰富性和未来处方药的电子商务是不可能离开的。支持第三方药店商家。

因此,铁哥认为京东医药B2C的未来大致有两个方向:1.只做自营,虽然很难拓展;2.取消自营支持第三方京东自营药房怎么入驻,但受当前政策环境影响,短期内无法获得合规资质。

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